Rebuscando en la web, he escogido una campaña publicitaria
de la empresa cervecera Cruzcampo.
Cruzcampo es la primera empresa
cervecera de España en cuanto a volumen de ventas. Su sede se encuentra en
Sevilla , y pertenece al Grupo Heineken. Fue Fundada en 1904 por los portuenses
Roberto y Tomás Osborne Guezala, perteneciente a la saga bodeguera de los
Osborne. En la actualidad forma parte de la multinacional holandesa Heineken,
que se la compró a Guinness en 2000. Sigue siendo la más vendida en
Sevilla.
Sus productos están enfocados a las personas mayores de edad. El grupo Cruzcampo hoy en
dia cuenta con una amplia gama de productos y también cuenta con otras
submarcas como es Amstel y otros productos alcoholicos como el tinto de verano
Latino. Tambien cuenta con gamas de cerveza ligth para competir con sus rivales
y de Shandy. Criuzcampo se encuentra esta en la fase de madurez del ciclo de vida del producto, aunque muchos se encuentra en fase de introducción o crecimiento.
Cruzcampo se oferta en franquicias para
poder competir con sus rivales, fundamentalmente Mahou, que es la que tiene el
posicionamiento mayor en el país. El precios que tienen las cervezas de venta
al público en franquicias que tienen diferentes marcas son muy agresivos. Seis
botellines de Cruzcampo valen alrededosr de 5 Euros mientras que cinco botellines
de Mahou cuestan tres Euros, siendo una diferencia de unos treinta centimos por
botellín.
El spot ideado para la campaña se centra en el antagonismo entre Norte y Sur, entendiendo el Sur no como un punto
cardinal o un espacio geográfico, sino como un estado mental que proporciona el
equilibrio vital necesario para no perder el Norte.
La empresa cervecera enfoca esta campaña publicitaria para que las personas
amenicen la vida tomando una cerveza Cruzcampo, acentuando
su lado sur del cerebro, el que nos hace desconectar del trabajo y
disfrutar, haciéndonos más felices, manteniendo el equilibrio entre ambos hemisferios
del cerebro para no perder el rumbo y tener así una vida plena y sana.
Su posicionamiento se enfoca al consumo de la cerveza en
la zona sur de España por datos del
estudio “Estados de
ánimo por Comunicad Autónoma”, de junio de 2010, actualmente, el 41,5% de los
andaluces son optimistas, el 28,3% sentimentales, el 16,9% melancólicos, e
intensos el 13,2%, sabiendo que la campaña publicitaria se enfoca por el optimismo.
Esta campaña
a combinado unas herramientas para hacer que toda la gente que utilizan las
redes sociales y "dicen de quedar y tomar una cerveza salgan y lo hagan de una
vez".
Las estrategias
de marketing van dirigidas a que las personas desconecten de sus tareas y se
distraigan. El spot,acompañada de una pegadiza melodía, van apareciendo imágenes de
jóvenes divirtiéndose..que nos hace recordar que la vida también está para
disfrutarla. Esa es la actitud del lado sur, y es vital para ser feliz. Las imágenes del anuncio estan tomadas en Andalucia, debido que allí es donde su consumo es mayor y dirigida su publicidad.
En mi opinión, la cervecera hace bien centrando sus campañas a la zona sur de España, allí se encuentra su fábrica y su clientela, debido a que en Sevilla es donde más se consume.
BIBLIOGRAFÍA:
http://es.wikipedia.org/wiki/Cruzcampo
http://www.cruzcampo.es/edad.php?u=/inicio
