CAMPAÑA PUBLICITARIA DE COLACAO

La marca Cola Cao pertenece al grupo Netrexpa, que es un grupo alimenticio español, cuya sede está situada en Barcelona.

Fundada en 1940 por José Ignacio Ferrero y José María Ventura. Y fue en 1946 cuando comenzó a comercializar la marca Cola Cao, su producto estrella. Se patrocinó a través de la famosa canción "yo soy aquel negrito..." en la radio, lo que provocó que miles de personas se quedaron con la canción, provocando así que la marca estuviese en la mente de los ciudadanos y a la vez alcanzando gran popularidad. No solo a través de la canción, sino también por el logotipo de la marca, al ser tan llamativa, en cualquier lado la podemos reconocer.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=R5DzdXLjghU

La internacionalización de la marca Cola Cao en el extranjero comenzó en 1980, en la que actualmente está presente en muchos países.

En lo que se refiere a segmentación, sigue una política de productos, es decir, divide el mercado en función del producto y a su vez en función del público objetivo al que dirige dicho producto.

Sus productos están enfocados a todo tipo de personas, pero su principal mercado objetivo son los niños. A parte del Cola Cao y de toda su gama de productos (Cola Cao 0%, Cola Cao turbo, Cola Cao complet, Cola Cao energy...), el grupo Netrexpa también comercializa otras marcas como Okey, Paladín, Phoskitos...

Cola Cao se encuentra en la fase de madurez del ciclo de vida, pero para seguir en el mercado,éste reinventa su producto con nuevas innovaciones.


En cuanto al posicionamiento de Cola Cao, podemos decir que es líder en el mercado, ya que podemos encontrar sus productos en todos los supermercados e hipermercados, es decir, en cualquier tipo de establecimiento, para poder competir así con su principal rivel que es Nesquick.

El precio del Cola Cao es superior al de su competidor principal Nesquick. Esa variación de precio, es lo que marca la diferencia entre una marca u otra, es decir, que podríamos decir que se trata de un producto "exclusivo", en el sentido de que es diferente, ya sea en sabor o en cualquier otro aspecto.

La política de marketing que ofrece se basa en anucios publicitarios, merchandising, el patrocinio de eventos deportivos...además realiza ofertas y muchas veces encontramos en revistas por ejemplo, cupones para ir a comprar dicho producto.

En mi opinión, la marca Cola Cao, ha sabido mantenerse a lo largo del tiempo y ser líder en el mercado, con políticas estratégicas basadas en la diferenciación del producto.

En lo que se refiere a sus anuncios, ha sabido captar la atención de su público principal, que son los niños, a través de merchandising o canciones pegadizas con las que identifican la marca.

Fuente:
http://www.wikipedia.org/

Posicionamiento Dodot

http://segmento.itam.mx/Administrador/Uploader/material/GREGORIO%20DE %20VILLA.pdf


Dodot es una marca muy conocida, de la cual vemos de manera frecuente, muchos anuncios en los
que presenta a la marca con unos rasgos tiernos e interesados por los bebés.
Tiene una buena posición en el mercado, ya que tiene pocos competidores y los consumidores
perciben que sus productos son de gran calidad, sobre todo por la preocupación que muestran por
los niños en sus campañas.
El posicionamiento viene dado, entre otros factores, por publicidad, experiencia del consumidor con
el producto e información adicional que se encuentra en la página web de la empresa o blogs
alternativos.
Por ello, las marcas han de tener cuidado con lo que se muestra en la red. Hace tiempo, se publicó
en el blog interno de la marca “Dodot” una entrada llamada “Castigos físicos” que recomendaba la
aplicación de castigos físicos a los niños. Esto creó un gran descontento en los consumidores e
incluso en el público en general. Así, la imagen de Dodot quedó dañada, al igual que su
posicionamiento.
Con efecto inmediato, la marca eliminó dicha entrada y en su lugar pidió disculpas negando su
apoyo al maltrato infantil y agradeciendo a los consumidores su fidelidad.

No he tenido oportunidad de leer la entrada de "castigos físicos", pero he encontrado varias opiniones en las que se habla del artículo, todas ellas muy negativas, a pesar de ello, este ha seleccionado algunos puntos para su crítica: http://www.bebesymas.com/educacion-infantil/dodot-explica-en-su-web-como-pegar-y-castigar-a-los-ninos En mi opinión, lo que se quiso decir fue lo que siempre se ha descrito como "una bofetada a tiempo..." aunque quizás no se escribió de la forma más correcta.  A pesar de ello, el posicionamiento de la marca se vio muy perjudicado, aunque ésta intentó recuperarlo con las disculpas pedidas en el blog.
Como conclusión, podemos ver que este es un ejemplo de la importancia del posicionamiento de la empresa  y que es difícil de conseguir pero fácil de perder.

SEGMENTACIÓN Y POSICIONAMIENTO DE DANONE

Danone es una de las empresas líderes del mercado lácteo, ya que ofrece una gama muy amplia de productos destinados a todo tipo de consumidores. Podemos ver que hace una segmentación clara sobre grupos de edad, es decir, que sus productos van destinados a una edad determinada.

Para los más pequeños de la casa, la marca Danone ofrece "Mi primer Danone", estos van dirigidos a los bebés, aunque también ofrece "Danonino Petit Suise", "Actimel"... para los que son un poco más grandes.

Para los adolescentes ofrece una variedad más amplia, como por ejemplo: "Dan Up", "Natillas Danet", "copas de chocolate", "Danissimo"...

Y para los mayores ofrece "Activia", "Danacol", "Densia", "Vitalinea", "Savia", "Griego de Danone"...

Danone nos vende su marca de diversas formas. Desde el punto de vista del marketing:
  
-Vemos en los supermercados, cuando lanzan algún producto ó están promocionando algo, una azafata en el supermercado.

-Otra forma, es a través de la publicidad de toda la gama de productos que tiene, transmitiendo sus ventajas, su elaboración...

-Al encontrar ofertas como 3x2, 2ª unidad a la mitad....

Respecto a su posicionamiento, en el caso de China, se ha observado que centra su interés en las ciudades de Shanghai y Guangzhou, centrandose en sus productos bio.

En mi opinión, dado que la marca Danone abarca una gran gama de productos para las diferentes edades, tiene un amplio poder de mercado (líder de mercado).

Además su publicidad consigue captar la atención del cliente, ya que sus anuncios se centran en problemas reales, como por ejemplo: la pérdida de densidad ósea, el colesterol, el sistema inmune, la motilidad del sistema gastrointestinal...

Por último, respecto a su posicionamiento, me parece interesante que se haya introducido en el mercado asiático ya que es un mercado amplio y con un gran potencial de desarrollo.

Fuentes:
http://www.danone.es/
http://www.clubdarwin.net/seccion/negocios/danone-replantea-su-estrategia-de-posicionamiento-en-china